働き方改革関連法の適用により、トラック運転手の時間外労働の上限が年間960時間に制限され、それにより生じる恐れがある諸問題のことを、物流における「2024年問題」と言います。2023年1月に野村総合研究所メディアフォーラムで発表されたレポートでは、EC需要の高まりなどで宅配ニーズが拡大している中、2030年には全国で約1/3の荷物が運べなくなるという衝撃的な予測も。この問題の対応策として考えられるのが、データを活用した運送の効率化。配車・配送計画のデジタル化や勤怠管理・予約システムの導入など、DXの推進がカギを握っています。影響範囲の大きい問題のため、物流企業のみならず、荷主となる企業側のアクションも重要。物流を改善することは、競合に差をつけるチャンスとも捉えられます。自社でできる取り組みを検討してみてはいかがでしょうか。

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効率化によってEC参入の障壁を下げるフルフィルメントサービスは、ビジネス活性化のきっかけになり得るか？

コロナ禍やスマートフォン利用者の増加もあり、近年、EC市場が活性化しています。とはいえ競争が激化した分、そこで勝ち抜いたり、新規参入したりすることは難しいと感じている事業者の声を聞くことも少なくないのではないしょうか。そんなECへの参入障壁をぐっと下げてくれるサービスの1つが複雑なEC業務を一括で請け負う「フルフィルメントサービス」です。ここでは、「EC市場の活性化を支えるフルフィルメントサービスは、ビジネス活性化のきっかけになり得るか？」という観点から、フルフィルメントサービスの価値や、活用す

「ナイトタイムエコノミー」とは、夜間の時間帯（主に18時から翌朝6時まで）に行われる観光や娯楽などの経済活動のこと。日本は海外と比べて市場規模が小さいとされており、コロナ禍以前から官公庁が中心となって改善への取り組みがなされてきました。コロナ禍で停滞していたものの、今再び注目を集めています。この先、ナイトタイムエコノミーを促進していくには、インバウンド消費だけに頼ることなく、国内マーケットにも目を向けることが重要です。飲食店やエンターテインメントなどのコンテンツ提供者以外にも、交通や決済などの関連する事業者とも連携し、感染拡大防止にも配慮したUXを模索していく必要があるでしょう。

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世界中で話題になる海外PRを仕掛ける！海外メディアに取り上げられるためには

インターネットの普及により、情報がリアルタイムで世界中に行き交うことは当たり前となりました。SNSに投稿された動画が日本国内よりも先に海外メディアに取り上げられることで話題になり、「海外で話題の動画」として、日本にニュースが逆輸入されるようなケースも出てきています。BtoB、BtoCともにグローバル展開を視野に入れた事業は増えています。しかし、日本企業にとって、海外メディアで取り上げられるような海外PRを仕掛けていくことはハードルが高い印象がないでしょうか。どのような活動をすると海外メディアに取

物心が付いたときからインターネットが存在し、情報過多の生活を余儀なくされてきたZ世代。彼らを中心に盛り上がりを見せているのが、「JOMO（Joy of missing out」」です。「見逃しへの喜び」といった意味合いで、「FOMO（fear of missing out：見逃しへの恐怖）」とは対照的な概念であり、大量の情報を追い続けなければならない不安から自らを解放し、心豊かな生活を取り戻そうとするウェルビーイングにもつながる考え方です。JOMOの特徴としては、有意義な時間の使い方やセレンディピティ（偶然の出会いから幸運を手にする力）の重視、時にはSNSなどから意識的に距離を置くデジタルデトックスを取り入れること、などが挙げられます。FOMOを前提としたマーケティングが多い中で、いかにしてJOMOをターゲットにビジネスを展開するか。難題ではありますが、この先、考える価値のあるテーマと言えるでしょう。

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協調フィルタリングによる商品レコメンドのメリットとは。「ユーザーの好み」をベースにした商品との出会いはZ世代と好相性？

インターネットショッピングをしている時、「この商品を買った人はこんな商品も買っています」と他の商品を薦められた経験のある人は多いでしょう。ECサイトがこうしたお薦めのアルゴリズムを取り入れることは一般的になりましたが、中でも近年特に注目されているのが「協調フィルタリング」という方法です。これは、従来のレコメンド機能とはどのような違いがあるのでしょうか。また、こうした手法はこれからの消費の中心となる若い世代にもマッチするのでしょうか。本記事では、協調フィルタリングの基礎を解説しつつ、「協調フィルタ

「quiet quitting」という言葉をご存じでしょうか。直訳で「静かな退職」を意味するこの言葉は、家庭や趣味などの時間を犠牲にしてまで必死に働くのではなく、ワークワイフバランスを大切にし、必要最低限の労働を行うワーキングスタイルを指します。テレワークの普及など、コロナ禍を契機とした労働環境の変化を背景として、米国のZ世代を中心に広がっており、日本でも受け入れられつつあります。例えば、病気のときに無理をして働くのではなく、まずは体を休めることを優先する行動も「quiet quitting」の1つと言えるでしょう。こうした新たな潮流を意識し、マーケティングにおける訴求やコミュニケーション戦略に役立ててみてはいかがでしょうか。

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Z世代の就活事情～「就職」に対するZ世代の考え方とは？そしてコロナ禍での就活はどう変化したのか？～

1990年代後半から2000年代初頭にかけて生まれた世代は、「Z世代」とも呼ばれ、「新しい当たり前」を象徴する存在として注目を浴びています。このZ世代はどのような特徴を持つ世代なのか、こちらの記事で、電通若者研究部（※）の用丸雅也氏に解説してもらいました。さらに本記事では、「Z世代の働くことへの意識と就活」について、掘り下げていきます。これから本格的にZ世代が新卒採用市場に登場してくるようになり、企業にはZ世代の嗜好や価値観を踏まえた採用活動が求められます。企業のサステナビリティから考えても、「

NFTゲームをプレイすることでお金を稼ぐ「play to earn」など、さまざまな「X to earn」が生まれている中、現在、特に注目されているのが「move to earn」です。これは文字通り、「動く」ことで報酬を得られる仕組みです。スマートフォンのGPSや加速度センサーなどを使い、ユーザーのウォーキングやランニングの状況を測定。運動量に応じて仮想通貨を受け取ることができます。1日に数千円～数万円の報酬を得たというユーザーも複数報告されており、今後、利用者はさらに増加するものと見込まれています。move to earnの代表的なアプリでは、ユーザーは初期投資として、NFT化されたスニーカーを購入する必要があり、運営側にとってはこの利用料が主な収入源となります。まずは、その仕組みについて理解を深めるところから始めてみてはいかがでしょうか。

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遊んで稼げるGameFi。NFT技術を駆使したゲームが導く、新たなビジネスの可能性

eスポーツのプロゲーマーなど、ゲームでお金を稼ぐ人の存在が注目を集めている昨今。特別な技能を持たなくてもゲームをプレイするだけでお金を稼げる「GameFi（ゲームファイ）」という仕組みが世界中で熱い視線を浴びています。GameFiとはブロックチェーンやNFT（Non Fungible Token：非代替性トークン）の技術を使ってゲームのプレイヤーに報酬を与える仕組みのこと。東南アジアや中東などの新興国では、GameFiによって生計を立てている人もいるほどです。そこで本記事では、「GameFiの普