コロナ禍による外出自粛が続いた影響もあり、インターネットやSNSの利用が増加。記事コンテンツや販促活動における「アテンションエコノミー」の傾向がますます強まっています。アテンションエコノミーとは、大量の情報やコンテンツが流通する中で、限りある人々の関心（アテンション） を集めること自体が価値を持つ状態のこと。広告主やマーケターは、ユーザーにクリックしてもらえるよう、動画のサムネイルやニュース記事のタイトルに人目を引く工夫をするなど、さまざまな施策が求められています。そうした努力は、PV増や広告収入などのベネフィットをもたらす一方、過剰になるとコンテンツの質低下を招くといった指摘も。単なるアテンションの奪い合いにならないよう、バランスのとれた施策が重要と言えるでしょう。

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SNSユーザーを共通の趣味嗜好単位で分析するTribe Driven Marketingを使うと、何ができるのか？

株式会社電通デジタルは、2022年9月8日、SNSマーケティングを高度化する統合フレームワーク「Tribe Driven Marketing（トライブドリブンマーケティング）」の提供を開始しました（※）。本稿では、「トライブ」の概念を考案し、Tribe Driven Marketingを開発した電通デジタル吉田初、小谷天兵に、開発背景と特長を聞きました。データドリブンなコンサルティングを発展させ、SNSマーケティングの課題感を克服したいQ．Tribe Driven Marketingを開発した背

スマートフォンやSNSに日常的に触れ、自在に使いこなすZ世代。彼らの消費行動の特徴を表すワードとして注目されているのが、消費の分散化・多様化を表す「界隈消費」です。デジタルネイティブとも呼ばれるZ世代は、よく利用するメディアや注目するインフルエンサーもさまざま。インサイトが一律ではなくなり、Z世代同士でも好きな有名人が異なったり、全く知らなかったりすることも珍しくないといいます。万人受けするものより、深く狭いコミュニティで、自分たちだけが共有しているものを重視することから、特定の“界隈”ごとに異なるトレンドが形成されていく傾向も。今後のマーケティングでは、こうした心理を理解し、より細分化された戦略が必要になりそうです。

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Z世代が倍速視聴を好む理由とは？これからのコンテンツ戦略で意識するべき、傾向を探る

動画配信サービスやメディアの多様化が進み、日々さまざまな動画コンテンツが生まれ続けている昨今、「早送り」状態でコンテンツを視聴する「倍速視聴」が話題を集めています。倍速視聴をとりわけヘビーユーズするといわれているのが、1990年代半ば以降に生まれた「Z世代」です。なぜ彼らの間で倍速視聴が流行しているのか。時代背景を手掛かりにその理由をひもとくことで、これからの市場の担い手とされるZ世代が内に持つインサイトが見えてきます。今回は、「Z世代に倍速視聴が定着することで、コンテンツ作りはどのように変化す

Web3.0の盛り上がりに伴い、「〇〇トークン」という言葉を耳にする機会が増えてきました。今回はその中の「ソーシャルトークン」をご紹介。ソーシャルトークンは、主にDAO（分散型自律組織）で用いられるトークンで、コミュニティのメンバーシップ証明としての機能を持ちます。コミュニティメンバーなどの「支援者」の数が増えれば増えるほど価値が向上するため、最近ではクリエーターが個人でソーシャルトークンを発行し、作品を収益化するケースもあります。発行されたトークンは、プレミアムコンテンツへのアクセス権や作品に関する投票権などとして利用可能。ファンにとっては特典を受けつつ、直接クリエーターを支援できる新たな仕組みとなり、今後、クリエーターエコノミーの発展につながることが期待されています。まだ整備が行き届いていない市場ではありますが、新たな経済の在り方として、注目してみてはいかがでしょうか。

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トークンエコノミーの要となるNFT。そのメリットと、広がるコンテンツビジネスの可能性を探る

ブロックチェーン技術を活用したトークンエコノミーが拡大する中、大きな注目が集まっているNFT（Non-Fungible Token：非代替性トークン）。デジタルアートがNFTによって高額で取引されているニュースが話題となり、国内でも続々と大手企業が参入しています。ここでは、そんなNFTを基本から解説。特徴やメリットに触れながら、それによって広がるコンテンツビジネスの可能性やトークンエコノミーの未来について考えます。デジタルデータの所有者を明確にし、唯一無二の価値を持たせるNFT今、ビジネスの未来

Web3.0と切っても切り離せない関係のNFTに、幾つか種類があることをご存じでしょうか。NFTと言えば、ブロックチェーン上で取引を行うものと思われている方が多いかもしれませんが、それは「オンチェーン」と呼ばれるもの。一方、ブロックチェーン上に取引の記録を残さない処理が「オフチェーン」。内部のデータベースに取引が記録され、最終的な結果のみがブロックチェーン上に記録されます。オンチェーンは改ざんが困難で信頼性が高い反面、スケーラビリティ（拡張性）の問題を抱えており、例えば1秒間に無数の処理が行われる暗号通貨の取引には向きません。それを補うのが処理速度の速さや柔軟性に優れたオフチェーン。そのため、両者を組み合わせる方法が有効です。NFT市場は今後も拡大が予測されるため、ぜひ理解を深めていきましょう。

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遊んで稼げるGameFi。NFT技術を駆使したゲームが導く、新たなビジネスの可能性

eスポーツのプロゲーマーなど、ゲームでお金を稼ぐ人の存在が注目を集めている昨今。特別な技能を持たなくてもゲームをプレイするだけでお金を稼げる「GameFi（ゲームファイ）」という仕組みが世界中で熱い視線を浴びています。GameFiとはブロックチェーンやNFT（Non Fungible Token：非代替性トークン）の技術を使ってゲームのプレイヤーに報酬を与える仕組みのこと。東南アジアや中東などの新興国では、GameFiによって生計を立てている人もいるほどです。そこで本記事では、「GameFiの普

「リテールメディア」とは、小売業者が展開する自社メディア（広告媒体） のこと。コンビニなどの店頭に設置されたデジタルサイネージが代表的ですが、自社ECサイト上のバナー広告やアプリを利用した広告配信なども含まれます。小売業者の新たな収入源となるだけでなく、広告主にとっては小売業者が保有する膨大かつリアルタイムの販売データを基に、精度の高い広告配信が可能になる点がメリット。さらにお客さまからすると、店頭やECサイトで自分好みの商品を紹介してもらえる機会が増えます。お客さまの消費行動が複雑化し、マーケティングのターゲットを細分化しなければならない時代に力を発揮する手法として、注目してみてはいかがでしょうか。

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3D広告が広げる、次世代のOOH（屋外広告）の可能性。ユーザーの心をつかむ、本質的なアプローチとは

近年、日本でも見られるようになった「3D広告」。街頭ビジョンから飛び出すような迫力ある映像は、見る人に大きなインパクトを与えます。テレビやSNSなどで取り上げられているのを見たことがある人もいるのではないでしょうか。屋外の看板や交通広告、街頭ビジョンなど、消費者が家の外で接する広告を「OOH（Out Of Home：屋外広告）と言いますが、これは最もシンプルな広告の1つであり、古くから存在していました。そんなOOHの歴史に新たな1ページを刻む3D広告ですが、今後、広告の世界にどのような影響を与え