AI検索の普及に伴い、新たなデジタルマーケティング戦略として注目されているのが「GEO（Generative Engine Optimization）／LLMO（Large Language Model Optimization）」です。SEO対策と同様にWeb集客の可能性を高めることを目的とした概念で、SEOが検索エンジン向けにコンテンツを最適化するのに対し、「GEO／LLMO」では、生成AIエンジンや大規模言語モデル（LLM）向けにコンテンツを最適化し、AIによる検索結果や回答で引用されやすくすることで、集客効果を狙います。日本国内ではまだ、これらの言葉の定義や呼称が統一されていない状況ですが、米国のマーケティング関連イベントで「GEO／LLMO」への言及があったことをきっかけに関心が高まりつつあります。今後どのような対策が確立し、より効果的な手法が生まれていくのか、動向を見守っていきましょう。

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AIビジネスの現場から語る「生成AIは、マーケティングやコミュニケーションをどのように変えるのか」（前編）

ChatGPTをはじめさまざまな生成AIが登場し、大きな注目が集まる中、電通グループではAIを活用したさまざまなソリューションを開発・提供するとともに、あらゆる角度からAI活用の可能性を模索しています。今回集まったのは、電通グループ全体のAI活用を推進するプロジェクト「AI MIRAI」を統括する、株式会社 電通グループの児玉拓也氏、同じくAI MIRAIメンバーで、AIを用いたクリエーティブ業務に取り組む株式会社 電通の岸本和也氏、AIを活用したマーケティング支援に取り組む株式会社電通デジタル

「アフォーダブル住宅」は、手に入れやすい価格(＝アフォーダブル)で購入できる住宅をはじめ、公営住宅の活用や空き家対策、新たな宅地開発、資金補助などを含む、支援策全般を指します。こうした支援策はさまざまな形で展開されており、例えば米国では、空室のモーテルをホームレスや障害のある人の一時的な住まいとして提供したり、デンマークでは住宅手当制度が公的支援の一環として導入されたりしています。「アフォーダブル住宅」は、SDGsの目標11「住み続けられるまちづくりを」の実現に向け、住居費の高騰が進む地域で重要性を増しています。日本でも住宅価格が高騰する中、東京都が2026年度から「アフォーダブル住宅」供給のためのファンドを立ち上げる方針を示しました。米国ではGAFAなどの大企業も開発に参入しており、公的セクター以外にもビジネスチャンスが広がっています。自社にとっての可能性を探ってみてはいかがでしょうか。

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「サステナブル時代のまちづくり」を、シンガポールの都市開発、環境デザインから学ぶ。（前編）

持続可能な社会を実現するために、必要な視点や発想とはどのようなものなのか。そのヒントを得るために、企業のサステナブルなビジネス創造をサポートする株式会社 電通 サステナビリティコンサルティング室のメンバーが、次世代のオピニオンリーダーを訪ねてお話を伺う本企画。第2回は緑と調和した都市「ガーデンシティ」を掲げるシンガポールで、実務と教育の両視点より活躍されるランドスケープアーキテクトの遠藤賢也氏に、サステナビリティコンサルティング室の南木隆助氏がインタビューしました。前後編の2回にわたって、お届け

日本の人口は14年連続で減少し、2024年には過去最大の減少幅を記録しました。少子高齢化が進む中、官公庁や自治体が注目している人口政策の1つが「スマートシュリンク」です。これは「賢く縮む」という発想に基づき、人口減少を前提にして国民のウェルビーイングを維持することを目指すものです。少子化対策と対立するものではなく、人口減少のスピードを緩めながらも、その状況に適応しようとする考え方といえます。「スマートシュリンク」には、スマートシティやコンパクトシティといった都市政策から、DXやリスキリングの促進といった人材・経済施策まで、幅広い取り組みが含まれます。例えば、富山市では路面電車を軸にしたコンパクトシティ化を、北海道松前町では、SXやDXによる地域活性化を進めています。ビジネスの視点からも、「スマートシュリンク」に関連する製品やサービスの可能性を検討してみる価値があるかもしれません。

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スマートシティは地方創生のカギとなるか。先進技術が地方にもたらす変化を事例とともに解説

コロナ禍以後、働き方が大きく変わったという方も多いのではないでしょうか。リモートワークが可能な職種であれば、ほとんどオフィスに出社しなくなったという方もいるかもしれません。そうした働き方の変化は住む場所の変化も引き起こし、都心へ通勤する必要がなくなったことで、地方への移住に関心を持つ人が増えているようです。実際に、コロナ禍によって地方へ移住した、もしくは移住への関心が高まった人は3割に上るという調査結果（高知県高知市が2021年に実施した調査）もあり、これまでの都心一極集中の価値観が社会情勢によ

最近、Z世代・α世代の間で人気なのが「テキスト通話アプリ」と呼ばれる新しいコミュニケーションツールです。これは、電話のように相手を呼び出し、音声ではなくテキストでリアルタイムに会話を行うというもの。声を出す必要がなく、通話よりも心理的ハードルが低い点や、メッセージアプリのように既読・未読を気にせずやりとりできる点が支持されており、電話とチャットの“いいとこ取り”ともいえるツールです。また、入力ミスや修正の様子が相手にそのまま表示される演出、頻繁に連絡を取る相手にマークが付く機能なども、Z世代・α世代に好まれる理由の1つ。最近では、企業の採用面談やカスタマーサポートなどの業務にも活用され、効率化と顧客満足の両立を実現しています。「電話は苦手だけど、誰かとつながりたい」――そんなZ世代・α世代の感性にマッチしたツールとして、今後は広告や新たなコミュニケーション設計への応用も期待されています。

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「タイパ」はコンテンツをどう変える？Z世代の実態から考える、これからのクリエーティブ（前編）

人の処理能力を超え、爆発的に増え続ける情報量の中で育ってきたZ世代。彼らはどのような価値観に基づいて情報を取捨選択しているのでしょうか。Z世代を象徴するキーワード「タイパ（タイムパフォーマンス）」を軸に、Z世代の価値観や消費行動について、電通若者研究部としても活動する、株式会社 電通 サステナビリティコンサルティング室/Future Creative Centerの用丸雅也氏に話を聞きました。前編と後編の2回に分けてお届けします。五感をフルに使う「タイパ」時代のコンテンツ受容Q.まずは、用丸さん

「IOWN（アイオン）」とは「Innovative Optical & Wireless Network」の略で、最先端の光技術を使い、豊かな社会実現を目指す構想・技術基盤です。低遅延・大容量・省電力を実現する次世代ネットワークとして、医療、交通、エネルギーなど多様な社会インフラの課題解決に寄与すると期待されています。その中核となるのが、ネットワーク全体に光技術を導入する「All-Photonics Network（APN）」や、現実とデジタルを融合して未来予測精度を向上する「Digital Twin Computing」などの技術。エンタメやロボットのほか、将来的には宇宙旅行や空飛ぶ車への応用も見据えられています。最近では、大阪・関西万博のアーティストライブで「IOWN」技術が使われ話題になりました。2030年の普及を目指し、大手通信・半導体企業を中心に開発が進められており、今後の展開が注目されます。

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スマートシティで活用が進むデジタルツイン。現実世界をデジタル上に再現する技術がビジネスにもたらす可能性とは？

「デジタルツイン」という言葉を聞いたことがあるでしょうか。これは、物理的な空間をデジタル上で再現する技術。この技術を使った実証実験が東京都で始まり注目を集めました。その概要は後ほどご紹介しますが、他に製造業や防災などさまざまな場面での活用が進んでいます。この記事では、デジタルツインの特徴を押さえた上で、スマートシティにおけるデジタルツインの活用事例を交えながら紹介。「デジタルツインを活用したスマートシティ化は、ビジネスにおけるプランニング策定のヒントになり得るか？」という観点から、ビジネス分野へ