強くて軽い素材として、大規模イベントの建造物などに用いられて注目されているのが、「CFRP（Carbon Fiber Reinforced Plastic：炭素繊維強化プラスチック）」です。炭素繊維を樹脂で補強してつくられるこの複合素材は、金属よりも軽量でありながら、高い強度と剛性を実現しています。これまではゴルフクラブや自転車など、スポーツ用品への活用が中心でしたが、近年では、航空機や自動車、医療機器に加え、ドローンや家具、インテリアなど、幅広く用途が広がっています。一方で、「CFRP」は分解・処理が難しく、使用後は廃材として埋め立てられるケースが多いため、リサイクルや再利用の技術開発が喫緊の課題となっています。持続可能な社会の実現に向けては、素材としての魅力と環境への配慮をどう両立させるかが重要であり、今後は、よりサステナブルで使いやすい「CFRP」の活用や改良が求められそうです。

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SDGs推進のカギとなる「環境対応素材」をどう取り入れる？新素材「PLANEO™」を例に考える

企業にとって、SDGs対応の重要度は日々高まっています。中でも、環境への配慮や脱炭素に向けた取り組みは重要なトピックであり、業種や職種を問わず、あらゆるところで求められつつあります。一方で、「自分たちはどう対応したらいいのだろうか」「どこから手を付けたらいいのだろうか」という悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。そうした方に向け、SDGs推進のカギとなる「環境対応素材」について紹介します。ビジネスにおいて、環境対応は必須課題にSDGsの広がりとともに、世界的に環境意識が高まっています。環

「デジタルツイン」という言葉は広く知られるようになってきましたが、今回ご紹介する「バイオデジタルツイン」は、その“人間版”ともいえる新たな技術です。ウェアラブルデバイスから得られるバイタルデータや、病院のカルテ、健康診断の結果などを基に、個人の身体や心理状態をデジタルモデルとしてサイバー空間に再現するもので、現在の心身状態や将来的な健康リスクを把握し、最適な治療方法をシミュレーションすることができます。病気の早期発見や、1人ひとりに最適化された治療の提供といった医療分野での応用が想定されており、さらに進化すれば、診断や治療の自動化といった高度な医療技術への展開も期待されています。今後は、企業における従業員の健康管理への活用、健康保険のカスタマイズや金融サービスの個別最適化など、さまざまな領域への展開も見込まれます。ヘルスケア分野の新たなキーワードとして、今後の展開に注目しましょう。

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スマートシティで活用が進むデジタルツイン。現実世界をデジタル上に再現する技術がビジネスにもたらす可能性とは？

「デジタルツイン」という言葉を聞いたことがあるでしょうか。これは、物理的な空間をデジタル上で再現する技術。この技術を使った実証実験が東京都で始まり注目を集めました。その概要は後ほどご紹介しますが、他に製造業や防災などさまざまな場面での活用が進んでいます。この記事では、デジタルツインの特徴を押さえた上で、スマートシティにおけるデジタルツインの活用事例を交えながら紹介。「デジタルツインを活用したスマートシティ化は、ビジネスにおけるプランニング策定のヒントになり得るか？」という観点から、ビジネス分野へ

インバウンド需要の拡大とともに日本文化への関心が高まる中、注目されているのが「weeb（ウィーブ）」です。もともとは漫画やアニメに熱中するマニアを揶揄（やゆ）するスラングでしたが、現在では日本文化全般を愛好する海外ファンを表す言葉として、ポジティブな意味合いを持つようになってきました。今では一種のアイデンティティーとして受け入れられ、肯定的に使われるケースも増えています。SNSでは、訪日中の「weeb」たちが好きなアニメグッズを購入したり、日本の街並みや食文化を満喫したりする様子が数多く投稿されており、日本経済に好影響を与える存在としても注目されています。「weeb」に関する書籍も出版されるなど関心は高まっており、今後の訪日インバウンド戦略やポップカルチャーとのコラボレーション施策を考える上でも、大きな可能性を秘めた存在といえるでしょう。

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新時代のエンタメを切り開く「spotlight」が見据える、エンターテインメントビジネスの可能性（前編）

2020年から、新型コロナウイルス感染拡大の影響で、世界中の多くのライブエンターテインメントが動きを止めてしまっていました。そんな中で2021年1月に立ち上げられたのが、世界のエンタメの第一線で活躍するメンバーを集めた、株式会社電通ライブ内プロジェクトチーム「spotlight」です。エンタメの復活や、ニューノーマル時代の新たなスタイルの構築、そして日本から世界へ発信できるクリエーティブの創造など、さまざまなパーパスを掲げています。チーム内でプロデューサーを務める山田直人氏と金田実里氏に、国内外

「せっかち経済」とは、経済活動において人々の意思決定のスピードが加速する傾向を指します。特にZ世代・α世代でこの傾向が顕著で、即時予約やワンタップ購入といったスピード感のあるサービスが支持を集めています。こうした背景を受け、企業側には待たせないUX設計が求められ、即レス対応のチャットサポートや短尺の動画広告など、短時間で必要な情報が得られる仕組みが不可欠に。一方で、SNSで不特定多数が発信する不正確な情報に影響され、拙速な判断に至るケースも見られ、医療や金融といった分野では大きなリスクを生む懸念があります。さらに、膨大な情報処理を可能にするAI技術の進展が、「せっかち経済」の加速に拍車をかける可能性も指摘されています。マーケティング担当者には、「せっかち経済」がもたらすビジネスチャンスに着目しつつ、その背後にあるリスクにも目を向けた、バランスの取れた戦略構築が求められるでしょう。

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デジタル時代の“新・お客さま関係づくり”が購買間のブランド体験をデザインし、顧客エンゲージメントを強化。「アクションベースロイヤルティプログラム」が提供する新たな価値

新型コロナウイルスの影響やテクノロジーの急速な発展により、デジタルを用いたロイヤルティマーケティングに力を入れる企業が増えています。しかし、自社アプリなどで顧客との接点をつくっていても、それがなかなか継続購買につながらないという課題を抱えている企業も多いのではないでしょうか。そうした課題解決のため、チーターデジタル株式会社、株式会社 電通、株式会社電通デジタルの3社が協業し、購買以外のアクションで顧客の信頼や愛着度を高める「アクションベースロイヤルティプログラム」の提供を2023年4月より開始。

Z世代を中心とした層は働き方にも独自の価値観を持っており、「マイクロリタイア」はその代表例です。定年退職のように仕事を完全に引退するのではなく、キャリア途中で数カ月から数年間、意図的に仕事から離れることを意味します。例えば、数年間フルタイムで働いた後に1年間旅に出て、また職場に戻るといったワークスタイルです。就職前の「ギャップイヤー」や海外での「ワーキングホリデー」と異なり、働く時間と自由な時間を交互に取り入れる点が特徴。一時的に仕事を離れることで、燃え尽き症候群の予防や自己内省の機会となり、キャリアプランの見直しやリカレント学習など、自己実現の時間を確保することにもつながります。企業もこうした働き方を支援することで、従業員満足度や帰属意識を高め、離職防止や優秀な人材の確保といった効果が期待できます。人材不足が深刻化する今、柔軟な働き方を受け入れる姿勢は、人事戦略において注目すべき視点といえるでしょう。

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Z世代の就活事情～「就職」に対するZ世代の考え方とは？そしてコロナ禍での就活はどう変化したのか？～

1990年代後半から2000年代初頭にかけて生まれた世代は、「Z世代」とも呼ばれ、「新しい当たり前」を象徴する存在として注目を浴びています。このZ世代はどのような特徴を持つ世代なのか、こちらの記事で、電通若者研究部（※）の用丸雅也氏に解説してもらいました。さらに本記事では、「Z世代の働くことへの意識と就活」について、掘り下げていきます。これから本格的にZ世代が新卒採用市場に登場してくるようになり、企業にはZ世代の嗜好や価値観を踏まえた採用活動が求められます。企業のサステナビリティから考えても、「