2025年のZ世代のトレンドとして注目されているのが「クワイエット・アゲ」です。主張しすぎず、静かに気分を“アゲる”自己表現のスタイルを指し、ファッションやライフスタイル全般に広がりを見せています。例えば、歯に付けるアクセサリー「ティースジュエリー」や、耳を飾りながらツボを刺激して健康効果も得られる「耳つぼジュエリー」、数年で自然に消えるカジュアルなタトゥー「エファメラルタトゥー」などがあり、特にK-POPアイドルの着用やSNSでの発信によって人気に火が付くケースが少なくありません。以前ご紹介した「Quiet Luxury」のように、上質でありながら華美ではないファッションを好む傾向が続く中、セルフケアとおしゃれを両立させたい、周囲との調和を乱さずさりげなく自己表現したい、といったZ世代の複雑な感性が反映されたトレンドといえそうです。経済を大きく左右するZ世代の動向に今後も注目しましょう。

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サステナビリティ・ネイティブなZ世代。キーワードは「意味」と「透明性」

1990年代後半から2000年代初頭にかけて生まれた世代は、「Z世代」とも呼ばれ、「新しい当たり前」を象徴する存在として注目を浴びています。いつの時代も、新しい感性や考え方を発信する若者たちは、半歩先の未来を象徴する存在です。「若者の○○離れ」といった論調も見られますが、それは、若者が離れていったと言うよりも、今の若者の価値観に合わなくなり、選ばれなくなったのではないでしょうか。若者のインサイトを捉え損ねると、あらゆる企業活動・ブランドは時代遅れになってしまうかもしれません。本記事では、「Z世代

「分散型ホテル」とは、街や集落内に点在する古民家や空き家、空き店舗などをネットワーク化し、1つのホテルのように機能させる宿泊形態を指します。客室、食堂などの役割をそれぞれの建物に分散させることで、観光客が自然と地域を回遊する仕組みが生まれる点が特徴です。リノベーションを施した施設も多く、空き家や遊休不動産の活用に加え、観光業の活性化や雇用創出にもつながり、地域活性化に広く貢献する取り組みといえるでしょう。また、街全体が1つのホテルという体験を提供することで、観光客にとっても新しい旅の楽しみ方を味わえるメリットがあります。もともとはイタリアで始まった試みですが、日本でも深刻化する空き家問題の解決策として注目され、長野や愛媛といった地方から、大阪や神奈川などの都市部に至るまで、個性的な「分散型ホテル」が続々と登場しています。観光の新たなトレンドとして注目してみてはいかがでしょうか。

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コロナ禍で大きな打撃を受けた観光業界は現在、近場で楽しむ小旅行「マイクロツーリズム」を提唱して近隣地域の住人を顧客にし、さらにはリピーターになってもらうためのさまざまな取り組みを行っています。すなわちこれは、マイクロツーリズムを通して既存顧客との関係を深め、1人の顧客から生涯にわたって得られる利益「LTV（Life Time Value：顧客生涯価値）」を高めようという試みでもあるとも言えます。こうしたマイクロツーリズムに見られるリテンション（既存顧客の維持）施策は、他業種にも応用できるのではな

「空間ID」とは、3次元空間を「空間ボクセル」と呼ばれるボックスで仮想的に区切り、一意に位置を識別・管理するための共通規格です。「空間ID」を活用すると、例えば、ドローン宅配で離着陸地点をピンポイントで指定し、荷物を正確に届けられるほか、倉庫内の棚の位置を詳細に管理することで、物流の自動化も可能になると期待されています。また、自動運転によるデマンド交通やロボットによる遠隔操作といった分野への活用も見込まれています。これまで、こうした空間属性情報は事業者ごとに異なる仕様や規格が用いられていましたが、「空間ID」によって統一されることで、データの横断的な活用が可能となり、より効率的な管理・運用が実現するでしょう。現在、国や自治体、民間企業が連携しながら開発を進めており、人手不足対策やスマートシティの実現に貢献する技術として注目が高まっています。今後の動向を注視しましょう。

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スマートシティで活用が進むデジタルツイン。現実世界をデジタル上に再現する技術がビジネスにもたらす可能性とは？

「デジタルツイン」という言葉を聞いたことがあるでしょうか。これは、物理的な空間をデジタル上で再現する技術。この技術を使った実証実験が東京都で始まり注目を集めました。その概要は後ほどご紹介しますが、他に製造業や防災などさまざまな場面での活用が進んでいます。この記事では、デジタルツインの特徴を押さえた上で、スマートシティにおけるデジタルツインの活用事例を交えながら紹介。「デジタルツインを活用したスマートシティ化は、ビジネスにおけるプランニング策定のヒントになり得るか？」という観点から、ビジネス分野へ

近年、米国を中心に広がっている新しいワークスタイルが「ひとり起業／ソロプレナー」です。これは、従業員を雇わず、個人のスキルやデジタルツールを活用してビジネスを展開する形態を指します。背景には、コロナ禍による副業・リモートワークの普及に加え、AI技術の進化による業務の自動化・効率化が進み、個人が対応できる業務領域や作業量が大幅に拡大したことがあります。従来の起業家は、事業の管理や戦略策定を得意としつつも、実務は他者に委ねるような形も多くありました。しかし、「ひとり起業／ソロプレナー」は管理から実務まで全て1人で担う点が特徴です。そのため、個人にとっては自由度の高い働き方や迅速な意思決定が可能になり、企業側にとっても必要なスキルを持つ人材を個人単位で指名できる点にメリットがあります。「ひとり起業／ソロプレナー」は今後、社会にどのような変化をもたらすのか、その動向に注目していきましょう。

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DXの時代、ハイスキル・フリーランス人材の活用が企業課題を解決に導く（前編）

昨今、雇用形態が多様化し、いわゆる一般的な正社員だけでなく、契約社員、パート・アルバイト、派遣社員など、さまざまな人たちが関わる会社が多くなっています。そんな中で注目されているのが「高度な専門性を持つフリーランス人材」です。単なる「外注」「発注」ではなく、自社のリソースでは対応し切れないような高度な業務をこなすことができるハイスキルなフリーランス人材を活用することが、既にアメリカなどでは当たり前になりつつあります。そしてその流れは、日本でも徐々に広がってきています。今回は、DX領域において高度な

「ハプティクス（Haptics）」とは、ウェアラブルデバイスなどを装着し、体に振動や動き、力を与えることで、実際にモノに触れているような感覚を疑似的に得られる技術です。この技術⾃体は新しいものではなく、スマホやゲームコントローラーなどに採用されてきましたが、メタバースやVR／ARの普及、5Gなどの通信技術の向上を背景に、あらためて注目が高まっています。「ハプティクス」は、イマーシブ体験が人気を集めるエンタメ業界のほか、機械の遠隔操作やそのトレーニングが求められる建設・製造現場、医療現場など、幅広い分野への活用が期待されています。また、視覚障害者サポートへの応用可能性も示されており、アートやスポーツの試合を視覚に頼らずに体感できる技術の開発なども進められています。こうした多様な活用が進む「ハプティクス」。これを機に、さらに理解を深めてみてはいかがでしょうか。

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テクノロジーの進化により、もの・ことの表現手段が多岐にわたっている現代。中でも、VRやメタバースをはじめとした、ユーザーに「没入感」を与える「イマーシブ」なコンテンツに注目が集まっています。消費の面でも「体験すること」に価値を置いた商品・サービスが広がりつつあることから、ユーザーとの最初の接点となるコミュニケーションや情報発信に「イマーシブ」の要素を取り入れることは、ビジネス戦略上、重要であると考えられます。そこで今回は、自社のマーケティング／ブランディング戦略を日々模索する方々に向けて、「イマ