モノや情報が氾濫し、どこにいても常に人とつながってしまう現代。そんな状況にストレスを感じるZ世代を中心にブームとなっているのが「デトックス消費」です。具体的には、サウナや銭湯、「#自然界隈」といったSNS投稿に象徴されるような自然の中でのアクティビティなど。こうした、汗をかいて体内から老廃物を取り除くような本来的な意味での「デトックス」に加え、SNSの利用頻度を減らすなどの「デジタルデトックス」、あるいは不特定多数とやり取りするのではなく、より狭く深いコミュニティーを楽しむSNSに移行する、といった行動も含まれます。また、クラブで思い切り楽しんだり、没入感のある体験によってダイナミックに気分転換したりと、ストレス解消につながるような消費行動も、一種の「デトックス消費」と捉えられています。「デトックス消費」の複雑さを読み解き、ユーザーの心をつかむ施策を考えてみてはいかがでしょうか。

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Z世代起点のインクルージョンが、DEI&B推進のドライバーに（前編）

電通ジャパンでは、サステナビリティ・ネイティブと呼ばれるZ世代と共に企業のサステナビリティを推し進めるサービス、「REVERSE CONSULTING for SUSTAINABILITY」をリリースしました。このサービスに携わる、株式会社電通デジタル「YNGpot.™」共同代表の松崎裕太氏と、コンサルタントを務める永田雅宗氏、そして株式会社 電通 サステナビリティコンサルティング室の田中理絵氏が昨今人事・経営分野で注目されるDEI&BのB（Belonging：帰属意識）についてZ世代視

「空間コンピューティング」とは、現実とデジタルをつなぐARやVRなどの技術の総称、あるいはその上位概念です。この言葉自体は以前からありましたが、2023年に米国で発売された新しいデバイスを説明するワードとして使われたことで注目されるようになりました。特徴的なのは、ゴーグルなどの専用のデバイスを装着することで目の前にある現実空間に３Dのデジタル情報を配置できること。PCやスマホを使用した時よりも、デジタルコンテンツと現実空間のシームレスな接続が可能です。自宅にいながらスポーツや映画をまるで競技場や映画館にいるかのように鑑賞できたり、現実空間と融合したゲーム体験ができたりと、エンターテインメント分野での活用のほか、オンライン会議や遠隔医療などビジネスや地域社会での活用も見込まれています。発展途上にあるメタバースと並び、大手プラットフォームからの新商品発売を機に、あらためて期待が寄せられています。

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意識調査がひもとく、メタバースの広がりとビジネスにおける可能性（前編）

仮想空間やそのサービスの総称、「メタバース」。最近、このワードを耳にすることが増えたと感じる方も多いのではないでしょうか。電通グループでは、グループ横断のXRテクノロジー専門チーム「XRX STUDIO」を調査主体に、一般ユーザーを対象とした「メタバースに関する意識調査」を実施。2022年に行われた第2回目においては、1回目（2021年実施）の結果と比較し、メタバースに対する認知度や興味・関心の変化について調査しました。Transformation SHOWCASEでは、本調査に関わった電通イノ

「ダークパターン」とは、意図しない判断や不利益を被る選択に誘導する、ユーザーをだますために作られたインターフェースのこと。EC・D2Cサイト上で購入にかかる手続き費用などの説明が隠される、単発購入のつもりが実はサブスクリプション契約になっている、などが一例です。「ダークパターン」は、行動経済学に基づいて人々の選択や意思決定を誘導する「ナッジ理論」が起源の1つと言われ、1万件のWebサイトのうち10%ほどの割合で見つかったとする調査結果もあります。「ダークパターン」で一時的に企業収益が上がったとしても、ユーザーの不信感を招き、中長期的にEC・D2C市場全体の縮小につながりかねません。日本では、2021年に特定商取引法が改正され一定情報の表示が義務化されたほか、地方自治体でも注意喚起がされています。企業は過度な利益偏重に陥らず、適切にUXを設計することが求められていると言えるでしょう。

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人の意思決定や行動をデザインする「ナッジ」とは？行動経済学を取り入れたマーケティング施策を考える

「ナッジ」とは、人々がより良い選択をするよう、そっと背中を押すこと。強制ではなく自発的な行動変容を促す、行動経済学に基づいた手法です。マーケティング戦略や社会政策など、さまざまな場面で応用されているナッジ。その活用事例を紹介するとともに、マーケティングに取り入れる際のポイントを解説します。より良い選択を行うよう、そっと背中を押す「ナッジ」のメカニズムナッジ（nudge）とは、「軽くひじ先でつつく、背中を押す」という意味の英語です。2008年、シカゴ大学の行動経済学者リチャード・セイラーと法学者キ

「シリコンフォトニクス」とは、半導体の微細加工技術を用いてシリコンのマイクロチップ上に光と電子の集積回路を製作する技術です。2000年代から大手企業の研究機関などで研究開発が進められていましたが、年々情報流通量が増大する中で、データセンターやクラウドなどにおいて、高速・大容量でのデータ送受信を実現する技術として注目されています。「シリコンフォトニクス」のメリットは他にも、消費電力が小さく抑えられるため環境負荷が少ないこと、大量生産に適しているためコストが安価になることなどが挙げられます。市場規模は年々拡大しており、その年平均成長率は年20%以上になるとの予測も。医療や自動運転、IoTや5Gの発展に向けた応用も期待されています。テクニカルなキーワードではありますが、半導体業界が盛り上がりを見せる今、頭の片隅に置いておきましょう。

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社会・環境貢献のその先へ。世界最大規模のテクノロジーショー「CES 2023」レポート(前編)

2023年1月5～8日、全米民生技術協会(CTA)が主催するテクノロジーショー「CES(シーイーエス)2023」がアメリカ・ラスベガスで開催されました。1967年から続く「CES」は、世界最大規模のテクノロジー見本市。コロナ禍以前よりは減少したものの、今年は3,200社以上が出展し、最新テクノロジーの展示が行われました。2011年以降、毎年CESを定点観測してきた株式会社 電通 未来事業創研ファウンダー 吉田健太郎氏による今年の概況、テックトレンドの分析をお届けします。今年のテーマは「Human

近年、健康意識の高まりに伴い流行しているトレーニング。ジム通いが難しかったコロナ禍では、自宅で行うトレーニング、いわゆる「宅トレ」をする人が増加しました。今回取り上げる「HIIT（High Intensity Interval Training）」もその1つで、負荷の高い運動と小休憩を繰り返すトレーニング方法を指します。場所を選ばず、トータル5分ほどの短時間で高負荷のトレーニングができることから、タイパ重視のZ世代など若年層を中心に注目されており、トレーニング動画も多数公開されています。近年、初心者向けのコンビニジムが会員数を伸ばしていることなどからも、フィットネス市場が持つポテンシャルは大きいと言えるでしょう。「HIIT」用のスポーツウェア、ウェアラブル端末との連携などビジネスアイデアも次々に生まれており、ヘルスケアにおける今後のトレンドとなりそうです。

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AIが社員の健康を守る？表情分析AIでリモートワーカーの感情変化を把握。「INNER FACE™」は、人とビジネスの関わり方をどう変えるのか（前編）

コロナ禍以降リモートワークが浸透し、現在もオフィスワークとリモートワークを組み合わせた、ハイブリッドワークを継続する企業が少なくありません。しかし、リモートワーク環境下では従業員のわずかな変化を察知できないことが多く、メンタルヘルスケアをどのように進めるかが喫緊の課題となっている企業も多いのではないでしょうか。そんな中、株式会社電通デジタルでは、リモートワーク中の従業員の表情をAIにより分析する「INNER FACE™」（インナーフェイス）の開発に産学共同で取り組んでいます。このソリューションは