「マイカー広告」は、個人所有の自動車（マイカー）に企業のステッカーを貼る新たな広告手法です。ドライバーは走行距離に応じて広告収入を得ることができ、企業は比較的低コストで幅広い層にリーチできる点が特徴です。代表的なサービスでは、申し込みからステッカーの受け取り、走行距離に応じた報酬ポイントの獲得までをスマートフォンで完結させることが可能。副業の普及なども追い風となり、日本でも徐々に活用が進んでいます。特定の地域を走る車に広告を出すこともできるため、ローカルビジネスやキャンペーン型広告との相性が良く、自治体が活用するケースも見られます。一般ドライバーの運転品質への懸念はありますが、厳格な規約を設けることなどの対策をとっている企業も。また、広告車両であることによる安全運転の意識向上も期待されています。「マイカー広告」の市場は成長途上にあるため、早期参入で大きな効果を狙ってみてはいかがでしょうか。

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宅配に特化し、低コストで開業。ゴーストレストランに学ぶ、シェアリングプラットフォームビジネスの未来

新型コロナウイルス感染症の流行による外出自粛に伴い、急速に普及したフードデリバリーサービス。その波に乗り、「ゴーストレストラン」という運営形態が広まっています。ゴーストレストランとは、客席を設けず、デリバリーに特化した店舗のこと。1つの店舗スペースを、唐揚げ専門店、カレー専門店など複数のレストランがシェアするケースも少なくありません。シェアリングエコノミーの観点から見ると、このビジネスモデルには他の業界にも生かせるヒントが隠されていそうです。そこで今回の記事では、「ゴーストレストランのスキームは

アニメや映画、ドラマなどの舞台を訪れる「聖地巡礼」はすっかり定着しましたが、さらに進んだ現象として注目されているのが、ファンが作品の舞台に生活圏を移す「聖地移住」です。推し活の盛り上がりやリモートワークの普及を背景に、20～30代を中心に「聖地移住」を行う人が増えています。こうした動きを受けて、自治体がファン向けの移住相談会を開いたり、「聖地移住」に関する論文が発表されたりなど、行政や研究機関の関心も高まってきました。大ヒットアニメの舞台となった静岡県沼津市や茨城県大洗町など、聖地移住者が100人を超える自治体も存在します。移住者と地域住民との関係構築といった課題はあるものの、「聖地移住」は観光から定住への移行を促し、税収増やファンマーケティングによる経済効果が期待されます。地域活性化に貢献する推し活の進化形として、その可能性に注目してみてはいかがでしょうか。

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地方創生に新たな可能性を生み出した「チームビルディング・ツーリズム」とは。地域のインナーコミュニケーションを促す観光事業（前編）

地方自治体に国内外の企業を誘致し、研修プログラムを実施する「チームビルディング・ツーリズム」。株式会社 電通アドギアが推進するこの事業の目標は、単に「地方に人を連れてくる」だけでなく、「継続的にその地域と関わりを持つ人々を増やす」こと。同事業を採択した福島県南会津町では、2019年度から検証を始め、2022年にモニターツアーを2回実施しました。Transformation SHOWCASEでは、受け入れ側として事業を推進した南会津町役場の阿久津政臣氏と、プロジェクトをサポートした電通アドギアの木

「GNSS（Global Navigation Satellite System）」は、「全地球測位衛星システム」を意味し、地球上のどこにいても正確な位置情報を取得できる衛星測位システムの総称です。なじみのある「GPS」は米国が単独で運営するシステムですが、「GNSS」は世界各国が運営する衛星システムを活用するため、GPSより高精度な測位が可能。例えば「GNSS」は、自動音声による観光ガイドなどにおいて、GPSでは捉えられない利用者の体の向きまで把握することによって、より適切な案内を実現してくれます。また、その精度の高さを生かし、観光業界だけでなく、自動運転やスマート農業、ドローンなど幅広い分野で活用されています。私たちが「GPS」と呼ぶシステムが、実は「GNSS」であることも少なくありません。IoTの重要性が高まる中、今後のビジネス発展に欠かせない技術といえるでしょう。

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宇宙航空研究開発機構（以下、JAXA）と株式会社 電通グループは、2022年7月1日に共同リリースを発信。両者の連携で新たな取り組みを進めていくことを明らかにしました。そこで本記事では、電通グループ側で本連携事業を進めているメンバー、岸本渉氏にインタビューを実施。リリースだけでは見えにくい連携の内容や、その先にどのようなゴールを見据えているのかを深掘りしました。「JAXAと電通グループ」の組み合わせから何が生まれるのか、その可能性についてお伝えします。人工衛星画像が、需要と供給の予測精度を高める

「エフェクチュエーション」とは、米国のビジネススクールの教授が提唱する、成功した起業家に共通して見られる意思決定プロセスです。未来を予測し、目標を設定してから手段を検討する「コーゼーション」とは異なり、手元のリソースを活用しながら柔軟にゴールを設定していくアプローチで、不確実性の高いVUCA時代に対応するための実践的なフレームワークといえます。「エフェクチュエーション」には5つの原則があり、例えば「レモネードの原則」は、予想外のアクシデントを新たなチャンスに変える考え方で、失敗作が思わぬヒット商品になるケースなどがその成功例として挙げられます。2024年には「エフェクチュエーション」に関する書籍がヒットし、「日本マーケティング本 大賞2024」を受賞するなど関心が高まっています。新規ビジネス開発にも役立つため、新年を迎えた今、学びを深めてみてはいかがでしょうか。

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2030年の生活はどうなる？ 未来予測ツール「電通未来曼荼羅2024」から始める未来起点の新規事業開発（前編）

国内電通グループ6社（株式会社 電通、株式会社 電通東日本、株式会社電通デジタル、株式会社電通コンサルティング、株式会社電通総研、株式会社 電通マクロミルインサイト）が提供する「電通未来曼荼羅2024（以下、未来曼荼羅2024）」は、2030年までに起こり得るトレンドをまとめ、未来起点の経営戦略立案や新規事業、サービス開発に活用できる中期未来予測ツールです。有識者や専門家が「人口・世帯」「社会・経済」「科学・技術」「まち・自然」の4カテゴリーにわたるトレンドを網羅的に分類し、72のトレンドテーマ

「ソニックブランディング」は、音を使ってブランドの認知度アップや記憶への定着を図るマーケティング手法のことです。「オーディオブランディング」とも呼ばれ、視覚的なロゴやスローガンと同様に、特定の音やメロディーがブランドを象徴することで、消費者はその音を聞いただけで商品やサービスを瞬時に思い浮かべるようになります。具体的には、広告に使われる楽曲やサウンドロゴのほか、電子マネーの決済音やサブスクの起動音なども「ソニックブランディング」に含まれます。音は目から入る情報に比べて伝達速度が速く、正確に伝わりやすいとされ、ユーザーの好感や共感を引き出しやすい点が強みです。近年、Podcastや音声広告などの音声メディアが普及し、メディア環境が変化する中で、「ソニックブランディング」はこれまで以上に注目されているといえるでしょう。自社のブランド戦略の一環として取り入れてみてはいかがでしょうか。

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あらゆる空間をメディアに変える「UN-SCALABLE VISION」が開く、ビジネスの新たな可能性（前編）

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